După cum știți, Apple a achiziționat Beats Electronics pentru 3, 2 miliarde de dolari, alături de Jimmy Iovine și Dr. Dre, care vor primi posturi în echipa de management. Apărătorii loiali ai Apple au fost șocați după aceea, ceea ce este de așteptat.
Fiind autorul falsului Steve Jobs, am petrecut o mulțime de timp printre acești tipi. Ei sunt cunoscuți pentru loialitatea profundă față de marca Apple și este puțin probabil să o schimbe. Spuneți-le că compania lor preferată cumpără un producător de căști, iar acești doi tipi de la petrecerea rap vor fi manageri de top și acest lucru va fi doar un șoc pentru sistemul lor de valori.
De fapt, un shake bun este exact ceea ce are nevoie acum de Apple.
* * *
După moartea lui Jobs, timp de aproape trei ani, compania a încetat să mai primească riscuri. Înălțimea ei sa oprit Tim Cook este un succesor bine ales și, desigur, un lider înțelept, dar el nu este Steve Jobs.
Jimmy Iovin nu este, de asemenea, Jobs, dar el este mult mai aproape de el decât pare la prima vedere. Aceste două au destul de multe în comun. Ambii au venit din clasa muncitoare și și-au câștigat succesul nu din cauza familiei lor sau a universității din Liga Ivy, ci numai cu talentul și îndrăzneala lor.
În 2002, Iovin a jucat un rol important și a ajutat-o pe Jobs să convingă cele cinci mari etichete muzicale să semneze contracte pentru iTunes. În 2004, el a acționat din nou ca negociator și a convenit cu U2 să creeze o ediție specială iPod U2.
Am vorbit cu Walter Isaacson săptămâna aceasta. El sa întors din nou la materialele colectate în pregătirea pentru scrierea biografiei lui Jobs, dar nu a fost niciodată inclusă în carte. Ceva interesant a fost găsit acolo, care este foarte relevant astăzi. Este vorba despre comentariul lui Iovin că, în 2002 și 2003, el a dorit directorul executiv al Apple să achiziționeze Universal. Iovin însuși a refuzat să fie intervievat în această privință.
Isaacson consideră că afacerea Apple-Beats nu înseamnă cooperare în domeniul căștilor sau muzicii streaming, cel mai probabil există un videoclip implicat. El presupune că Cook dorește să atragă Iovina pentru a promova afacerea cu conținut, pentru a lansa un produs TV despre care se zvonește în ultimii cinci ani. Acest produs este întârziat, deoarece Apple nu poate negocia cu deținătorii drepturilor de autor.
Poate că Iovin va avea carisma și sociabilitatea pentru acest lucru, pentru că a obținut succes în 2002 cu etichete muzicale, spune Isaacson. Dosarul său conține oferte de succes în care el a făcut prieteni cu conținut și tehnologie, deci această ipoteză nu este atât de neîntemeiată.
Apple se confruntă acum cu o "transfuzie de sânge" în segmentul corporativ, care ar trebui să schimbe radical natura companiei. Înainte de înțelegerea cu Dre și Iowine, Cook a angajat o mulțime de oameni din industria de sănătate și fitness care lucrează acum la iWatch. De asemenea, a angajat Angela Arendts, care știe să vândă modă și lux, pentru a gestiona Apple Retail.
Fermierii fideli Apple ai Apple ar putea să nu-i placă, însă trebuie să-și amintească faptul că compania pe care o cunosc și o iubesc este ea însăși un produs al unei astfel de "transfuzii" traumatice, care a avut loc în 1996. Apoi, Jobs sa întors la Apple, aducând cu el o echipă de la NeXT (compania pe care a creat-o după ce a părăsit Apple în 1985). Locurile de muncă au eliminat membrii consiliului de administrație și directorii de top, punându-i pe cei din NeXT în poziții cheie. A închis multe produse și a început totul de la zero, folosind experiența NeXT ca bază pentru viitoarele produse, de la Mac la iPad.
Și, deși Jobs a murit în 2011, el, într-un fel, conduce încă compania. Acum, după această afacere, fanii Apple se confruntă cu faptul că Jobs a plecat într-adevăr pentru totdeauna și că compania lor preferată va fi complet diferită.
